Stoisko firmy Samsung / świat elektroniki konsumenckiej 2009, Berlin/Niemcy
Wyszukana aranżacja przy wejściu pozwala monumentalnej konstrukcji na uformowanie ogromnego obrazu, który osoba odwiedzająca spostrzega, i którego doświadcza podczas wchodzenia do hali targów handlowych. Niespodziewanie, odwiedzający odkrywa, że znajduje się w gigantycznej kopule multimedialnych ekspozycji, gdzie rzeczywistość i iluzja stapiają się w jedno a intensywna gra świateł, koloru i dźwięku zadziwia. Wewnątrz monumentalna konstrukcja jest ruchomą trójwymiarową sceną dla marki Samsung; z zewnątrz staje się ona widocznym z daleka punktem orientacyjnym, zapierającym dech w piersi niczym latarnia morska świecąca nad całym stoiskiem.

Doświadczenie odbierane oczami adresata: prosta idea, oszałamiające przeżycie. Odbiorniki LED TV są zamontowane płasko, z delikatnym uwypukleniem po wewnętrznej stronie „liści”. Same liście nie zwężają się ku górze, ale są odcięte przez lustrzany sufit umieszczony nad nimi. Szklana podłoga z efektami świetlnymi tworzy kontr-element. Pionową krawędź półkola stanowi ściana (również w całości lustrzana), w której umieszczone są wejścia. Podwójne lustrzane odbicie o 180 stopni podwaja głębokość i wysokość pomieszczenia, i optycznie wyciąga je w górę, wywołując w ten sposób wrażenie ogromnej kopuły z niesamowicie kolorowymi, ruszającymi się „oknami”, przynosząc na myśl okna witrażowe średniowiecznej katedry. Iluzja i rzeczywistość stapiają się w jedno. Zmieniające się światła i kolory multimedialnych ekspozycji reprezentują „doskonałość koloru” i „wyrazistość ruchu” za pomocą 360-stopniowej przestrzennej akcji promocyjnej marki.

Klucz: akcja promocyjna marki osiągnięta jest poprzez eksponowanie produktu. Od razu po opuszczeniu monumentalnej konstrukcji, osobie odwiedzającej stoisko prezentowane są odbiorniki LED TV „jako urządzenia”; teraz gość może się im dokładnie przyjrzeć i ich dotknąć.

Duże zdjęcia „monumentu” Samsunga pojawiły się w wielu gazetach berlińskich piszących o IFA 2009, takich jak „Berliner Tageszeitung”, „Berliner Morgenpost”. Opinia klienta: „Gratuluję wspaniałego projektu i jego imponującego efektu WOW!”

Architekt: Schmidhuber + Partner, Munich

Tłumaczenie z j.angielskiego: Emilia Pawłuszewicz (e-mail: Ten adres pocztowy jest chroniony przed spamowaniem. Aby go zobaczyć, konieczne jest włączenie w przeglądarce obsługi JavaScript.)